La créativité est au coeur même de la stratégie de développement d’une entreprise. Les nouveaux médias émergents et le digital bouleversent les codes de cette créativité, et il est important de savoir composer avec ces nouveaux éléments. Quels sont donc les grands défis auxquels se confrontent les créatifs d’aujourd’hui ? Benjamin Marchal, membre du bureau du Club des DA nous livre son analyse et son interprétation.

Les défis créatifs d’aujourd’hui

Les créatifs d’aujourd’hui doivent faire face à différentes problématiques. Tout d’abord, l’essentiel est d’obtenir et de conserver une création plus liquide, sans pour autant perdre la pureté de l’idée. Dans les faits, il est souvent difficile de conserver le côté créatif sur tous les points de contact. L’idée initiale peut se perdre, et perdre en puissance et en efficacité.

Par ailleurs, après analyse du palmarès 2018 du Club des DA, on constate de nombreuses marques en concurrence directe, dans le même espace créatif. Par exemple, MacDonald et Burger King, Intermarché et Monoprix ou encore Leroy Merlin et Castorama. Des marques concurrentes, qui vont exercer leur créativité dans la même sphère et au même moment. Une analyse plutôt positive pour la création, puisque ces mêmes annonceurs étaient quelques années en arrière peu concernés par la création, et viennent aujourd’hui sur le devant de la scène.

Enfin, on note une tendance émergente sur les prochaines années dans l’univers de la création. En effet, le média affichage est pressenti pour revenir en force. En cause ? Le sur-développement d’internet, qui envahit notre quotidien de nouveaux formats et de nouvelles publicités. Cette invasion provoque l’émergence des adblockers, ce qui va impacter la publicité digitale.

L’affichage demeure un média simple, proposant une accroche simple et visuelle. Le média est inévitable, et est forcément vu, sans pour autant provoquer l’exaspération ou un sentiment invasif.

Des conseils pour des jeunes créatifs

Afin d’être le plus performant et le plus créatif possible, Benjamin Marchal propose trois conseils aux jeunes créatifs. Tout d’abord, la pige est fondamentale. Il est essentiel de voir et de comprendre ce qui a été fait avant. Ensuite, se confronter à la page blanche est une étape fondamentale. Se couper d’internet et de tout autre environnement qui pourrait parasiter la pensée : il est important de faire fonctionner sa tête et son inspiration dans le processus créatif.

Enfin, la culture est primordiale. Se cultiver et bouger les codes demeure le moyen le plus sûr d’obtenir une création originale et unique.

Un panneau publicitaire défiant tous les records

Afin de promouvoir un nouveau véhicule SUV, Ford a établi le brief d’une campagne impressionnante. L’objectif était de présenter un nouveau véhicule SUV Ecosport, capable de sillonner la ville, et également d’en sortir. Le constructeur a mis en place sa campagne sur une photo géante de 5 265m², installée sur le fameux Espana Building, au coeur de Madrid en Espagne.

La toile a demandé de nombreuses heures de travail, dont pas moins de 65h, consacrées aux retouches. Une hauteur de 135 mètres pour une largeur de 54 mètres, le constructeur a battu son propre record, de 241,93m² en 2014.

La preuve que l’affichage est bien visible par tous !

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