Chaque année, l’IAVIP (comprendre l’Association internationale des distributeurs de brochures touristiques), récompense la société ayant produit la meilleure brochure au monde. L’association établit ainsi un palmarès mondial des brochures ayant marqué l’année.
Cette récompense intervient lors des « Best Brochure Awards ». Une cérémonie visant à promouvoir l’efficacité et la création dans la conception de brochures.

La brochure, un argument marketing de poids

Rappelons avant tout qu’une brochure est un argument majeur d’une stratégie marketing réussie.

Les entreprises vont capitaliser sur cet outil de communication, mettant en avant leurs valeurs, leurs visions et leurs ambitions. Une brochure met en lumière les éléments importants d’un produit, d’une entreprise ou d’une région.

Dans le tourisme, les brochures destinées aux visiteurs dans la majeure partie des cas, ont un rôle essentiel. Elles vont informer le visiteur des attraits de la région ou du site concerné. Une brochure de qualité est un élément essentiel de communication. Elle doit être à la fois informative et attractive, de manière à susciter l’intérêt de la personne qui la consulte, et ainsi lui donner envie de visiter son contenu.

Son contenu doit être détaillé : hébergements, accessibilité, etc…

Certaines brochures sont plus efficaces que d’autres, proposant en outre un design plus séduisant, qui va attirer l’attention du visiteur, au détriment d’autres brochures sur le même présentoir.
Une bonne brochure va encourager l’action de son lecteur.

Les Best Brochure Awards

Les Best Brochure Awards sont organisés chaque année par l’Association internationale des distributeurs de brochures touristiques. Ce concours annuel vise à encourager la conception de brochures “efficaces” à destination des visiteurs. Les meilleures brochures sont ainsi récompensées lors de l’événement, pour la qualité de leur contenu et de leur conception.
Différents critères sont retenus : le contenu, l’attrait visuel, l’ergonomie et la qualité du matériel imprimé utilisé.

La Belgique récompensée pour l’édition 2017 des Best Brochure Awards

L’édition 2017 a salué la performance du Belge Sealife, dont la brochure a été distribuée par la société BHS Promotion. La société est basée en Flandre et en Wallonie.

Le dépliant concernait « Sea Life Blankenberge », une attraction de renom sur la côte belge.

Cette édition des Best Brochure Awards a compté pas moins de 19 000 brochures (représentant la clientèle collective des membres de l’association internationale des distributeurs de brochures touristiques). 76 brochures ont été sélectionnées. Le jury était composé de professionnels de l’industrie touristique du Canada, du Mexique, des Etats Unis, d’Afrique du Sud et d’Europe.
L’édition 2017 a eu lieu à Berlin à l’automne dernier.

Discovery Whale Watch, société californienne, s’est adjugée la seconde place. La troisième place a été attribuée à la brochure Herr’s Snack Factory Tour, à Nottingham en Pennsylvanie.
Enfin, la France s’est offert la quatrième place du concours, pour sa brochure sur la Grotte de Saint-Cézaire-sur-Siagne.

Une très belle édition 2017, qui va laisser bientôt place à l’édition 2018 des Best Brochure Awards. Si vous envisagez une visite dans un restaurant, un lieu ou site touristique belge, vous aurez certainement toutes les chances de tomber sur un présentoir de la société belge BHS Promotion. Vous aurez ainsi un aperçu de ce que peut être la meilleure brochure au monde…

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