Le marché français de la publicité digitale a le vent en poupe. En effet, le Syndicat des Régies Internet (SRI) a présenté les résultats de la 20ème édition de l’Observatoire de l’e-pub. Cette étude de référence apporte des lumières sur le marché publicitaire digital et son environnement, en analysant l’évolution de son chiffre d’affaire par formats, mode d’achats d’espaces, devices, etc… Cette étude est réalisée par le SRI, en partenariat avec l’UDECAM et PWC.

Afin de réaliser cette étude, pas moins de 26 acteurs du marché de la publicité digitale ont été sondés, tels que TF1 Publicité, Publicis Média, Dentsu Aegis Network ou encore So Local Group.

Une progression de + 15,5% vs 2017

L’étude organisée par le SRI, l’UDECAM et PWC a mis en lumière une hausse de 15,5% du chiffre d’affaires du marché français de la publicité digitale par rapport au premier semestre 2017. Sur le premier semestre 2018, le marché français de la publicité digitale atteint 2,264M€ de chiffre d’affaire.
La publicité digitale est donc en constante progression depuis 2015. En effet, au premier semestre 2015, il représentait 1,557M€. Au premier semestre 2017, 1,91M€, et enfin 2,264M€ au premier semestre 2018.

Une progression qui s’explique par la hausse des investissements publicitaires des entreprises dans le digital, au détriment de la communication presse. Les investissements dans le digital ont pris 4,7 points entre le premier semestre 2017 et le premier semestre 2018, évoluant ainsi de 34,5% à 39,2%.

Le display social et le search (moteur de recherches) sont également un facteur de progression du marché global digital. Le display social représente près de 20% du marché publicitaire digital et a enregistré une hausse de 61,8% entre le premier semestre 2017 et le premier semestre 2018 (passant ainsi de 288 à 467 milliards d’euros). Le search quant à lui représente 47% du marché, et est passé de 994 millions à 1, 078 milliards d’euros entre 2017 et 2018, soit une augmentation de 8,5%. La croissance du mobile contribue à la progression du marché du search mobile. Le search mobile pèse aujourd’hui 540 millions d’euros.

Le display enregistre également une bonne progression, surfant sur les réseaux sociaux. Il enregistre une hausse de 29,9% en France entre le premier semestre 2017 et le premier semestre 2018. Le display classique concerne 50% des affichages display.

Le digital, acteur majeur du marché publicitaire

Le digital occupe une place prépondérante sur le marché publicitaire français, concentrant près de 40% de part de marché publicitaire, devant la télévision (27,4%). La vidéo occupe une place de choix, avec une croissance de 45,2% sur le display. Elle contribue à porter le marché digital.
Aujourd’hui, le numérique représente 39,2% des investissements publicitaires dans les médias. Il représentait 34,5% au premier semestre 2017. Les visites de sites s’opèrent essentiellement via mobile selon Médiamétrie ( à 76%).

Un marché publicitaire digital en pleine croissance, qui n’a de cesse d’évoluer, en surfant sur les nouvelles tendances et innovations.

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