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Les salons des arts graphiques 2017-2018 à ne pas manquer
Plusieurs salons concernant les arts graphiques, l'imprimerie ainsi que la communication visuelle sont prévus pour cette nouvelle saison 2017-2018. Voici un résumé des incontournables de cette année.
Le salon Viscom de Paris annulé
C'est officiel, le salon Viscom 2017 traitant de l'industrie graphique et de la publicité visuelle n'aura pas lieu, faute à un nombre d'exposants trop réduits. Ces derniers mettent en avant un coût d'exposition des machines trop élevé ainsi que la possibilité de se tenir informé des dernières nouveautés grâce à d'autres moyens tels qu'internet, les journées portes ouvertes organisées par les constructeurs...
Les salons concernant la communication visuelle et les arts graphiques maintenus
Packaging Innovations Londres et Luxury Packaging (Angleterre) - 13 et 14 septembre 2017, au Palais d'expositions de l'Olympia à Londres - Salon annuel traitant de l'emballage Packaging Innovations organisé conjointement avec Luxury Packaging, présentant les dernières nouveautés en matière d'emballage et proposant un grand nombres de conférences sur le sujet.
LabelExpo Europe 2017 (Belgique) - Du 25 au 28 septembre 2017, à Brussels Expo à Bruxelles - Salon dédié à l'impression d'emballages ainsi qu'aux technologies d'étiquetage. Plus de 600 exposants attendus.
Luxe Pack Monaco - Du 2 au 4 octobre 2017 à Grimaldi Forum - Salon dédié à l'emballage des produits de luxe. Plus de 470 exposants attendus accompagnés d'une trentaine de conférences.
Empack & Packaging Innovations (Belgique) - Les 11 et 12 octobre 2017, à Malines - Salon dédié à l'emballage Empack ainsi qu'à la valeur ajoutée de l'emballage en tant qu'outil marketing. Plus de 175 exposants présents afin d'y proposer leurs dernières nouveautés.
Print in Progress (France) - 11 et 12 octobre 2017, à Paris Event Center, à Paris porte de la Villette - Nouveau salon dédié au packaging, à l'impression textile, à la décoration ainsi qu'à la communication.
Ipex 2017 (Angleterre) - Du 31 octobre au 3 novembre 2017, au National Exhibition Centre à Birmingham - L'un des salons des arts graphiques les plus anciens revient cette année avec pour thème "Print In Action". Plus de 20 000 visiteurs et exposants y sont attendus.
Label&Print, Empack et Packaging Innovations Madrid 2017 (Espagne) - Les 7 et 8 novembre 2017, à la Feria de Madrid - Salon dédié à l'emballage Empack conjointement organisé avec Packaging Innovations. Y seront traités divers sujets tels que la valeur ajoutée de l'emballage en tant qu'outil de vente, la transformation des emballages ainsi que l'industrie de l'impression et de l'étiquetage.
Inprint Munich (Allemagne) - Du 14 au 16 novembre 2017, au parc des expositions de Munich - Salon récent qui a vu naître sa première édition en 2014. Les technologies qui y sont présentées sont très variées (aéronautique, textile, céramique, électronique, automobile, ingénierie, produits pharmaceutiques...).
Europack Euromanut CFIA (France) - Du 21 au 23 novembre 2017, à Eurexpo Lyon - Salon dédié aux professionnels de la manutention, du process ainsi que de l'emballage. Plus de 500 exposants et 12 000 visiteurs y sont attendus.
La Presse au Futur (France) - Les 29 et 30 novembre 2017, au New Cap Event Center, quai de Grenelle dans le 15e arrondissement de Paris - Salon dédié aux solutions digitales et print de toutes les formes de presse. Stands de divers exposants ainsi que 40 ateliers et 10 conférences y seront présentés. Plus de 60 exposants et 1 200 visiteurs y sont attendus.
Les salons concernant la communication visuelle et les arts graphiques pour 2018
C!Print (France) - Du 6 au 8 février 2018, à Eurexpo Lyon - Salon dédié aux arts graphiques, à la communication visuelle ainsi qu'aux textiles.
Pharmapack Europe (France) - Les 7 et 8 février 2018, à Paris Expo, porte de Versailles - Salon dédié aux systèmes d'administration de médicaments ainsi qu'à l'industrie de l'emballage pharmaceutique. Une journée y sera consacrée au thème "Serialisation, Track & Trace". Plusieurs présentations des nouveautés du secteur y seront également organisées par les exposants.
Label&Print, Empack et Packaging Innovations Birmingham (Angleterre) - Du 28 février au 1er mars 2018, à Birmingham - Salon dédié à la valeur ajoutée de l'emballage et consacré à l'industrie de l'étiquetage, de l'impression ainsi qu'à la transformation des emballages. 175 exposants et plus de 6 000 visiteurs y sont attendus.
Label&Print, Empack et Packaging Innovations Zürich (Suisse) - Les 11 et 12 avril 2018, au Messe Zürich en Suisse - Les 3 salons de EasyFairs, édition Suisse.
Fespa 2018 (Allemagne) - Du 15 au 18 mai 2018, à Messe Berlin - Salon dédié aux solutions d'impression grand format grâce aux différentes technologies textiles, sérigraphiques et numériques. Plus de 23 000 professionnels du monde entier y sont attendus.
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L’E-mail, l’incontournable moyen de communication de demain
Difficile aujourd’hui de passer à côté des moyens innombrables de communication. Ludiques (Snapchat), photographiques (Instagram, Pinterest), sociaux (Facebook, Twitter) ou encore professionnels (mails, textos), il existe aujourd’hui de nombreuses façons de communiquer, quels que soient les âges ou les situations. Dans notre vie privée ou au bureau, il est devenu facile, voire habituel, de rester en contact avec l’extérieur.
Mailjet, un service français d’envoi d’emails, s’est penché sur ce phénomène au travers d’une étude commandée en mars 2017 à l’organisme Morar Consulting.
Une étude menée auprès des utilisateurs pour saisir leurs attentes
L’étude organisée par mailjet s’est focalisée sur les attentes des consommateurs. Il s’agissait de comprendre leurs habitudes et leurs exigences, afin de dessiner les futures évolutions des différents moyens de communication. Près de 2 000 personnes ont donc été interrogées, en France et au Royaume Uni. L’étude a également été renforcée par les avis d’experts de l’e-mailing, tels que Leade.rs, Webedia, Litmus, Movable Ink, Boomtrain et RebelMail.
Ces données consommateurs et experts, une fois croisées, se sont révélées être un précieux indicateur sur l’évolution des services sur les 10 prochaines années.
Des marques à côté des attentes de leurs consommateurs
Les résultats de l’enquête de Mailjet sont édifiants. En effet, une large majorité des consommateurs interrogés (82%) donnent l’e-mail comme moyen de communication incontournable et pérenne sur les 10 prochaines années. l’E-mail est suivi de près par les sms et facebook. En revanche, les moyens de communication plus ludiques tels que Snapchat (récemment entré en Bourse) ou Pinterest perdraient en utilisateurs pour finalement devenir quasiment inexistants. Des moyens de marketing et communication qui ont enflammé les utilisateurs pendant une période brève, pour finalement s’éteindre, aussi vite qu’ils étaient parus.
Les consommateurs resteraient donc très fidèles aux moyens de communication plus classiques, mais fiables, tel que l’e-mail.
Des utilisateurs à la recherche de l’essentiel et de transparence
L’e-mail reste donc le moyen de communication favori des consommateurs, qu’ils considèrent comme la manière de communiquer référente. D’ailleurs, l’étude démontre que les consommateurs ne sont pas sensibles aux innovations technologiques orchestrées par les stratégies de marques. 44% des personnes interrogées répondent qu’elles n’en ont constaté aucune.
Fortes de ce constat, les entreprises vont se recentrer sur l’e-mail, et lui donner un second souffle. L’idée étant de le rendre encore plus attractif et facile d’utilisation. Ainsi, les marques mettent en place une nouvelle façon de dialoguer avec leurs consommateurs.
De même, les consommateurs interrogés soulignent l'inadéquation des publicités envoyées par les entreprises via les réseaux sociaux. Des messages la plupart du temps mal ciblés, intrusifs, et non pertinents qui dérangent l’utilisateur.
Les consommateurs privilégient donc des utilisations simples et personnalisées. Des messages et informations claires sont également attendues.
L’étude dégage des pistes intéressantes et constructives à explorer, qui favoriseront l’évolution des moyens de communication, et plus particulièrement de l’e-mail sur les 10 prochaines années. Les entreprises pourront se focaliser sur des manières de communiquer plus personnalisées et plus claires, pour des utilisateurs captifs et des résultats efficaces.
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Vers une redynamisation de l’entreprise à travers une transformation digitale
Un concept constamment présent depuis l’essor de l’internet «la transformation digitale». Elle est également connue comme une transformation numérique des entreprises. En effet, dans cette ère du XXIe siècle, la transformation digitale est incontournable. Qu’il s’agisse donc des clients, des partenaires ou des simples particuliers, ce processus de digitalisation a des impacts prépondérants. D’une manière très généralisée, ce concept relève de basculement de toutes les activités d’une entreprise vers l’usage numérique et technologique. Le moindre aspect du fonctionnement d’une organisation devient ainsi digitalisé.
Dans cette course vers la numérisation, les stratégies marketing se focalisent sur l’image purement médiatique d’une entreprise. Or, pour être efficiente, une transformation digitale doit être opérationnelle sur tous les plans. On notera dans ce cas la dimension humaine qui est souvent négligée. On appelle ce procédé une redynamisation intraorganisationnelle.
Une transition humaine et non technologique
La transformation digitale doit en effet se fonder sur une transition de l’humain. Les démarches de marketing tendent à insérer une visibilité organisationnelle à travers sa présence numérique. Une entreprise n’est réellement dynamique que si tout le système s’engage dans le même sens. Il s’agit donc de l’approche systémique des organisations. Où tous les éléments doivent collaborer en synergie pour une opérationnalisation de l’organisation. L’homme (ici les employés) doit donc être capable d’avancer vers cette transition digitale. Une plus grande implication dans l’usage des outils TIC devient indispensable. Car si une entreprise s’engage sur cette voie du numérique cela implique l’usage de matériels technologiques plus moderne. Et par la même occasion la mise en place d’une structure hiérarchique bien définie. L’humain a donc ici une grande valeur pour assurer une transformation digitale de toute une entreprise. Car il en sera le principal acteur.
Entre risque et succès
La numérisation peut être à l’origine d’un réel épanouissement tout comme elle peut avoir ses revers. La technologie est effectivement connue pour limiter les échanges physiques. Or, une entreprise se base sur le dynamisme d’échange en interne. La transformation digitale peut donc limiter les échanges directs et créer des tensions au sein d’une organisation. Elle peut aussi être très déstabilisante pour les employés. Puisque la banalisation des mails et des réseaux sociaux par exemple risque de bafouer les frontières entre milieux professionnel et personnel. Puisque l’employé consulte son travail chez lui. Et inversement, consulte ses Tweets sur son lieu de travail. Des faits qui sont souvent à l’origine du stress professionnel qui touche plus de 60% de la population mondiale. Mais mise à part cette difficulté à définir des frontières, la transformation numérique est aussi bénéfique pour une organisation. Car elle donne plus de visibilité numérique de l’entreprise. Une présence sur toutes les plateformes numériques accroît fortement l’e-réputation. Ce qui est associé à une réussite en termes de stratégie communicationnelle. En effet, les spécialistes en marketing sollicitent la transformation digitale pour assurer un meilleur dynamisme organisationnel. Puisqu’elle est associée à une meilleure gestion de l’information en interne. Et surtout, conditionne une ouverture aux divers secteurs professionnels voisins.
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- La perception du client facteur de réussite marketing
Entreprises et commerces, vous souhaitez des agendas publicitaires personnalisés pour vos clients ?
Margy Consultants, le spécialiste des agendas personnalisés de France et d’Afrique vous propose son expertise
Afin d’offrir à vos clients un agenda personnalisé avec une grille intérieure de septembre à septembre, l’idéal est d’effectuer votre commande dès le mois de mai afin d’être certain de pouvoir les distribuer à vos clients au moment opportun. Cependant, vous manquez encore d’arguments suffisants pour choisir cette technique de publicité ? Faites confiance au fabricant d’agendas publicitaires Margy Imprimeur, leader du marché en France et en Afrique, et vous comprendrez l’importance des objets publicitaires dans vos campagnes marketing !
Pourquoi choisir de commander des agendas publicitaires sur mesure ?
À l’heure des publicités programmatiques, de l’eye tracking ou bien encore de la géolocalisation intelligente, l’objet publicitaire personnalisé vous laisse suspicieux quant à son efficacité réelle auprès de vos clients ?
Pourtant, quoi de plus évident que de faire personnaliser aux couleurs de son entreprise ou de son commerce des objets du quotidien qui seront visibles d’autant plus facilement qu’ils seront utilisés un nombre de fois incalculables au cours d’une journée de travail ? Justement, c’est exactement grâce à cette visibilité multiple que l’objet publicitaire gagne encore en efficacité par rapport au webmarketing, plus volatile : l’agenda publicitaire personnalisé fera partie intégrante de l’environnement de travail de votre client alors que la publicité programmatique ne sera que ponctuellement affichée sur son écran.
Ainsi, loin d’être dépassé par les environnements multimédia, l’agenda personnalisé publicitaire de qualité tel que proposé par Margy Imprimeur a encore de beaux jours à écrire sur les pages de son succès de longue date !
Margy Imprimeur : l’expertise d’un fabricant d’agendas publicitaires pour la parfaite personnalisation de vos supports de communication
Afin de pouvoir proposer une grille de calendrier pour vos agendas personnalisés allant de septembre à septembre, l’idéal est de pouvoir effectuer votre commande dès le mois de mai afin de pouvoir bénéficier du temps nécessaire à la parfaite personnalisation de vos agendas comme à leur fabrication.
Effectivement, Margy Imprimeur spécialiste de l’agenda publicitaire sur mesure en Afrique et en France, vous propose de multiples options de personnalisation afin que votre agenda publicitaire puisse mettre en valeur de façon unique et de qualité la bonne image de votre entreprise.
Vous pourrez ainsi choisir votre agenda parmi la gamme variée des modèles d’agendas proposés, alliant tous bien sûr le côté pratique à la beauté esthétique, tels que l’agenda Premium pratique et économique ou l’agenda luxe Zambeze, délicat et raffiné. Tout en sachant que vous pourrez aussi vous diriger vers des formats d’agendas plus originaux tels que l’agenda carré Jubba ou l’agenda à spirale Sanaga. Ces agendas sont bien évidemment disponibles en de multiples couleurs et matières afin de s’adapter aux couleurs de votre image d’entreprise.
De plus, Margy Consultants vous laisse libre choix des différentes finitions de vos agendas en fonction de votre modèle de prédilection, de vos envies mais aussi de votre budget marketing. Afin d’affiner la personnalisation de votre agenda publicitaire vous aurez donc la possibilité d’effectuer : le choix du type et de la couleur du marquage, une sélection parmi de nombreux millésimes types mais aussi l’ajout de coins ou de barrettes métal afin de solidifier votre agenda ou bien encore d'un bolduc avec un signet personnalisé pour faciliter le repérage des pages.
Bien sûr, l’originalité n’est pas oubliée dans les options de personnalisation de votre agenda ! Margy Consultants vous laisse libre d’opter pour une couverture bi-matière, des pages personnalisées, un repiquage pour y appliquer votre logo et même des grilles intérieures à personnaliser selon vos besoins.
Inutile d’hésiter plus longtemps, l’agenda personnalisé de votre entreprise vous attend !
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Marketing digital et imprimé publicitaire : concurrents ou alliés ?
Face à la montée croissante du digital, l'imprimé publicitaire garde encore une place de choix parmi les professionnels. En 2016, Mediapost Publicité a publié un sondage, précisant que l’imprimé résiste, avec plus de 0,8% de recettes publicitaires pour l’année 2016. En effet, le mouvement s’est inversé par rapport à 2015, une chute avait été notable, l’étude révélant – 0,6%. Il est à souligner également un ralentissement quant à la baisse concernant le courrier adressé, de – 7,2% en 2015 à – 0,4% en 2016. Les années passées, les agences de communication ont privilégié le digital, délaissant le papier. Ces agences prennent une part moins importante par rapport au budget de l’annonceur en raison des coûts liés à l’impression et à la distribution. Elles ont mis en avant le digital aussi au détriment des résultats établis par les annonceurs.
Etat des lieux
Certains ont relégué le courrier publicitaire aux ordures. Est-il considéré comme dépassé ? Non, car si on perçoit la façon de bénéficier de ses atouts, c’est gagné. Il est essentiel de le synchroniser correctement avec les outils récents concernant la communication digitale. Et oui, le papier résiste, pour l’année 2014, 3,3 milliards de mailings et 21 milliards de prospectus ont été déposés dans nos boîtes aux lettres. L’ère actuelle met en avant les réseaux sociaux, l’email, SMS publicitaires et autres moyens. On peut se demander si le papier possède encore un avenir sérieux dans le marketing ?
Selon la directrice de l’agence spécialisée, dans les stratégies de communication pour des marques et des enseignes présentes en grande distribution, la réponse est affirmative. Seulement, il est primordial de faire parvenir le papier à bon escient et au bon consommateur, ciblage pointu. Il faut aussi le marier de manière intelligente avec les outils digitaux actuels.
Le retour de l’imprimé publicitaire
Pour l’industrie du retail, l’imprimé publicitaire correspond complètement au média drive-to-store. Principal générateur de drive-to-stopping, l’imprimé s’impose avec un accès direct aux promotions. Il s’avère promotionnel, expérientiel, ciblé et premium. Les enseignes l’utilisent comme procédé idéal pour promouvoir un produit, elles choisissent de créer de l’affinitaire en proposant un échantillon. Représentant 9% des dépenses considérées « médias » des annonceurs, l’imprimé s’impose à 29% du budget « médias » pour la grande distribution.
L’imprimé est perçu véritablement comme le média du pouvoir d’achat. Les consommateurs ne le jettent pas systématiquement, il n’est pas intrusif. Ainsi, le client le consulte au moment où il le souhaite. La qualité du papier, de l’impression et de l’encre permettent aux annonceurs de se démarquer de leurs concurrents. Pour le consommateur, différents sens sont en éveil comme la vue, le toucher, l’odorat et le fait de s’approprier un objet. Ainsi, le papier révèle un côté expérientiel, contrairement au digital. A vrai dire, si le client souhaite porter attention à un produit, il privilégiera le papier.
La solution : association du papier au digital
Le courrier révèle toute son importance une fois combiné au digital afin de produire de l’hyperciblage. Le client se sentira valorisé car en plus, de son information papier, il recevra un mailing de qualité. Pour promouvoir un produit, cette alliance est très efficace en branding. Autre procédé, le retargeting courrier, qui est l’exemple de la démocratisation des outils. En somme, le papier dévoile de nombreux atouts, car il est innovant, connecté, olfactif et augmenté.
Les médias propriétaires ont lancé le magalogue, innovations adaptées au catalogue. Le papier est ainsi réinventé pour privilégier un contenu de qualité, personnalisé et pertinent.
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Margy Consultants, experts dans la communication depuis plus de 20 ans
Spécialiste de la communication par l'objet depuis plus de 20 ans, Margy Consultants est l'entreprise référente pour satisfaire les besoins en communication des institutions, ambassades et entreprises.
Qui est Margy Consultants ?
Créée en 1995, Margy Consultants se destine initialement à la Régie publicitaire et à l'impression. En outre, l'entreprise réalise dès sa création la 1ère édition publicitaire pour la CCI – Chambre de Commerce et d'Industrie de Rouen. Aujourd'hui en 2017, elle est fière d'être l'entreprise leader fabricant et fournisseurs de rapports annuels d'activité pour l'Afrique. Elle a notamment réalisé les rapports annuels d'activité pour Ecobank (banque fondée au Togo en 1985, et présente dans 36 pays d’Afrique).
Le cœur de métier de Margy Consultants : la communication par le support publicitaire
Margy Consultants est spécialisée dans la confection d'agendas publicitaires, calendriers publicitaires, et tout support publicitaire sur mesure, à destination des entreprises, institutions et ambassades. L'entreprise œuvre dans le but de donner une réponse adaptée à un besoin spécifique d'identité visuelle de ses clients. Il s'agit de proposer des moyens de communication efficaces, mais aussi durables et peu coûteux.
Faire appel à Margy Consultants c'est améliorer l'image de son entreprise pour s'imposer dans un marché de plus en plus concurrentiel, et se donner une chance d'augmenter son chiffre d'affaires. Chaque produit proposé est personnalisable, depuis le marquage des logos et de la charte graphique, au choix des matières et formats. Le credo de l'entreprise est d'ailleurs "Vous pensez, nous réalisons".
Margy Consultants offre des solutions de qualité pour l'impression des différents supports de communication, tels que le rapport annuel d'activité, catalogue, lookbook, programme de manifestation, brochure ou encore guides. La compagnie étend son champ d'activités à plusieurs domaines d'expertise, comme l'édition, l'imprimerie et le marketing en particulier. En effet, plusieurs supports seront développés, sur papier, événementiels ou professionnels.
Maîtrise de la chaîne de production
L'entreprise fait confiance à ses experts graphistes et designers pour réaliser des supports de communication percutants et adaptés à chaque client. De la conception à l'impression, en passant par la mise en page et la création graphique jusqu'à l'expédition, Margy Consultants maîtrise parfaitement la chaîne de fabrication. Une véritable garantie pour un résultat optimal et des coûts réduits.
Une présence forte sur le marché africain
Margy Consultants se positionne aujourd'hui comme référence incontournable dans le service de personnalisation des institutions africaines diplomatiques privées et entreprises.
Une prise de commande facile via le site internet
Si vous souhaitez récompenser vos collaborateurs, ou simplement trouver des supports de communication aux couleurs de votre firme, il suffit de passer commande sur le site internet de Margy Consultants. Ce site optimisé permet en effet de réaliser des commandes réfléchies, et en toute sécurité.
Un nouveau catalogue en ligne
Margy Consultants a récemment mis en ligne son nouveau catalogue d'objets publicitaires. Une belle occasion de voir en coup d’œil l’intégralité de l’offre de l’agence. Objets du quotidien (tasses, porte-clefs), tendances (lunettes personnalisables, tongs) ou un peu plus sérieux (conférenciers, stylos)... de quoi trouver son bonheur, et le tout personnalisé bien sûr.
Pourquoi faire appel à une entreprise spécialisée dans l'édition ?
Si les grands groupes possèdent en général des agences de communication et studios graphistes intégrés à leurs structures, les entreprises de taille plus réduites peuvent être limitées. L'agence Margy Consultants permet alors de s'offrir une communication adaptée et une véritable stratégie commerciale pour un budget raisonnable. L'entreprise reste un interlocuteur privilégié, pour travailler dans un climat serein et de confiance. Elle saura répondre aux contraintes graphiques et budgétaires, et apaiser les doutes des dirigeants pour un résultat au delà des espérances.
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La perception du client facteur de réussite marketing
Alors que la concurrence est de plus en plus rude dans chaque secteur, il est nécessaire pour une entreprise de pouvoir se démarquer de celle-ci pour pouvoir réussir. L'image qu'elle véhicule jouant un grand rôle dans cette quête, la construire avec succès passe par une compréhension totale des attentes et besoins de sa clientèle. Nommée HCD (ou l'humain au coeur des actions), cette nouvelle pensée met la perception et les envies du client au centre de la communication marketing.
Mais comment réussir cela et quels moyens avez-vous à disposition pour vous y aider ? Eléments de réponse.
Le client est roi ! Cette affirmation est connue de chacun de nous, mais elle n'est malheureusement pas prise au sérieux par toutes les entreprises. En effet, 84% de celles-ci admettent ne pas avoir encore totalement intégré le HCD ( Human Centered Design ) dans leur plan de communication. Pourtant, la perception d'une entreprise par la population est aussi importante que la qualité des produits ou services qu'elle vend, si ce n'est plus... Partant de ce constat avéré, elle se doit d'être pensée avec sérieux, de la création du logo et slogan en passant par les campagnes de communication et projets futurs.
L'identité visuelle : le premier contact
En société nous ne mettons que quelques secondes pour juger un inconnu, prenant son apparence comme base première de jugement. Il en va de même pour les marques que nous ne connaissons pas. Votre logo se doit d'être le plus simple à retenir, et comporter le nom de votre entreprise. Sa couleur est également un point important, chaque couleur ayant une signification et impact différent sur le subconscient du client. A titre d'exemple, un vert clair pour un magasin bio rappellera la nature au client et sera donc bien pensé. Au contraire, il sera peu judicieux pour une société de vente automobile. Votre slogan quant à lui doit être concis et comporter un message clair ou une métaphore indiquant le plus que votre société a par rapport à sa concurrence.
La communication : le client en première ligne
Outre le logo et slogan, la manière de communiquer de l'entreprise définit la perception que le consommateur va avoir de votre entreprise, permettant de gagner de nouveaux clients ou de regagner les faveurs d'anciens. Pour choisir celle-ci, vous vous devez de cibler votre clientèle pour définir les canaux de diffusion les plus effectifs. N'ayez pas peur d'user d'originalité pour vos campagnes marketing, marquer les esprits tend à avoir des retombées plus que positives. Le plus important étant d'intégrer le client ou client potentiel comme un acteur direct de vos campagnes pour s'attirer sa fidélité.
Le branding : l'ultime étape
Consistant à implanter le nom d'une marque comme une référence indiscutable dans son secteur, le branding est l'ultime gain d'une excellente communication. Kleenex est un exemple type de branding réussi, la marque s'étant immiscée dans le vocabulaire commun tant celle-ci a marqué les esprits. Pour réussir ce pari de nos jours, il est encore une fois primordial de mettre votre clientèle au centre de votre communication. La faire participer en organisant des opérations de street marketing (dégustations, échantillons gratuits ou encore animations en pleine rue) est profitable. Enfin, la questionner sur les modifications ou nouveautés sur lesquelles vous pouvez plancher pour la satisfaire est également un outil puissant de fidélisation qui saura impacter durablement la mémoire des participants tout en vous offrant une marge d'échec grandement réduite pour vos actions futures.
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L’édition 2017 du Labelexpo : inventivité et innovation au programme
Salon de l’étiquetage, de produits de décoration et impression, ce concept est l’un des événements les plus conséquents dans le domaine de l’étiquetage.
L’édition 2017 du salon international de l’étiquette et de l’emballage
Le salon Labelexpo aura lieu à Bruxelles du 25 au 28 septembre 2017. Pour cette nouvelle édition 2017, un record d’affluence est prévu. Sur 4 jours, vous avez la possibilité de découvrir l’ensemble de l’exposition qui s’étend sur 9 halls. 600 exposants se donnent rendez-vous au Label Expo. L’édition précédente de 2015 avait rassemblé plus de 35000 visiteurs. 650 exposants avaient réservé leurs stands pour dévoiler au grand public leurs dernières trouvailles.
Les professionnels de l’impression, spécialisés dans les étiquettes ou les emballages s’organisent pour être présents le jour J, ils doivent, pour ce faire, effectuer une réservation de leur emplacement deux ans auparavant. Plus de 35000 visiteurs provenant de 158 pays sont attendus pour ce nouveau volet.
Véritable vitrine pour les entreprises du secteur, ce salon est idéal pour lancer des produits innovants ou pour dévoiler des technologies remarquables. A Bruxelles cette année, tous les fournisseurs imposants d’accès Internet tout comme les experts industriels répondront présents. Cette exposition met en avant également la technologie numérique et les solutions les plus récentes avec des objectifs écologiques également.
Intérêts pour les professionnels
Le Labelexpo Europe 2017 vous permet, en définitive, d’exposer vos activités commerciales. Pour une stratégie marketing efficace, votre atout communication est la rencontre avec vos clients, pour répondre aux mieux à leurs attentes.
Professionnels, si vous souhaitez accélérer l’introduction sur le marché de vos machines, le salon vous apportera un coup de pouce. Imprimeurs, transformateurs d’étiquettes, fournisseurs industriels et propriétaires de marque, votre venue vous permettra d’attirer de nouveaux clients, de pénétrer de nouveaux marchés et d’offrir des services à valeur ajoutée.
Travailler afin de respecter l’environnement et optimiser les flux de travail et limiter les temps d’arrêt de la presse. Votre fréquentation au salon pourra aussi vous garantir une longueur d’avance sur vos concurrents.
Exposition des nouveautés
Afin de pimenter le salon, des améliorations ont été prévues au programme, réalisations avec pour but aussi d’attirer les visiteurs et curieux. Le Labelexpo 2017 met en exergue des techniques nouvelles et audacieuses dans des espaces réservés et créés dans cet objectif.
De ce fait, l’impression d’étiquettes sans revêtements a été lancée, cette nouveauté va créer la surprise et l’envie de découverte. Une zone a été conçue et pensée pour l’industrie 4.0, en effet, les organisateurs ont envisagé des lignes de production automatisées et dédiées à la fabrication d’étiquettes. Vous admirerez des démonstrations live concernant uniquement des nouveautés : presses numériques et traditionnelles, matériaux high-tech conçus tout spécialement pour emballages et étiquettes. D’autres exemples de matériel recensant des technologies de pré-impression pour la conception de plaques, vous impressionneront.
Des machines créées spécialement pour la surimpression, inspection et applications d’étiquettes sont dévoilées au grand public. Les concepteurs ont sélectionné un panel d’encres et vernis dernier cri, massicots, rouleaux et matrices de découpe, fonctionnant en lien avec des logiciels et technologies interactives.
L’idéal est de venir arpenter les allées de cette exposition extraordinaire à découvrir par soi-même.
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Le salon de Cannes Lion 2017 récompense les meilleures publicités
Professionnels de la pub, agences très tendance, tous les amoureux de la création publicitaire se retrouvent chaque année à l’occasion de ce salon internationalement connu. Le millésime 2017 a eu son lot de surprises et d’incontestables réussites. Zoom sur cet évènement très attendu …
Le salon Cannes Lion : un rendez-vous publicitaire incontournable
L’édition 2017 a eu lieu cette année du 17 au 24 juin. La ville de Cannes a l’habitude d’être sous les feux des projecteurs, en effet, que ce soit pour le cinéma ou la publicité. Le Cannes Lion, communément appelé le Festival international de la créativité, permet de regrouper chaque année au mois de juin des publicitaires provenant du monde entier. Cet évènement compte parmi les rendez-vous professionnels publicitaires les plus prestigieux. En somme, la jet set de la publicité est réunie au complet, pendant une semaine dans la cité cannoise.
Cette manifestation majeure dans le monde de la pub et de la communication propose ainsi des opportunités de rencontre notables pour de jeunes publicitaires en herbe et également pour des professionnels bien implantés dans cet univers, à la recherche de talents innovants et audacieux.
Le Cannes Lion International Festival of Creativity n’a plus à démontrer son importance et sa reconnaissance. Depuis sa création en 1954, l’évènement attire de nombreux artistes de l’univers de la publicité. Des milliers d’annonces, courts-métrages, affiches et autres produits sont diffusés et exposés chaque année. Actuellement, le salon de Cannes Lions rassemble plus de 15 000 participants, issus de plus de 100 pays. Entrepreneurs, dirigeants, créatifs, leaders d’opinion et divers professionnels des industries de la publicité sont présents.
C’est l’occasion pour le maire de Cannes, David Lisnard et les autres organisateurs du Cannes Lions d’exposer à la population cannoise, aux festivaliers et visiteurs, un large panel d’animations et d’évènements sportifs et culturels, et bien évidemment de proposer la découverte de ce salon.
Les publicités les plus en vogue en 2017
Les Grands Prix de Cannes Lions 2017 n’ont pas récompensé cette année, malheureusement, les agences françaises. La renommée « Louise Delage » qui est signée par Addict Aide et BETC Paris, a imprégné, avec sa patte et son inventivité la production française. D’autres talents de l’hexagone ont instillé quelques nouveautés à retenir comme TBWA/Paris, Fred et Farid Paris, Romance et DDB Paris. Deux campagnes ont marqué le paysage publicitaire cannois cette année ayant reçu le plus grand nombre de Lions.
La première initiative a reçu 19 lions pour l’annonceur Addict Aide – Like My Addiction (Agence BETC Paris) : Louise Delage est une jeune parisienne discrète, alcoolique et très active sur les réseaux sociaux, notamment Instagram. Ses photos révèlent une étudiante en art, ayant accordé son image pour une réelle performance artistique.
L’annonceur Castorama a reçu 7 Lions concernant sa création Magic Wallpaper (Agence TBWA/Paris). Il s’agit d’un papier peint qui relate des histoires pour enfants. Cette réalisation offre un infini de combinaisons possibles. L’ensemble est monté à travers une tablette ayant scanné divers personnages. Le magasin de bricolage français renommé a ainsi mis en avant cette superbe conception pour enfant.
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Le digital révolutionne la publicité par l’échantillon
Loin d’être ringardisés, les échantillons restent une valeur sûre du marketing. Les technologies numériques élargissent le champ des possibles : elles ouvrent la voie à des échantillons hyper qualitatifs et ultra personnalisés qui valorisent l’image de l’entreprise et instaurent une nouvelle proximité avec les consommateurs.
La communication par l’échantillon crée un lien de confiance
Le consommateur d’aujourd’hui est à la fois sursollicité, surinformé et en quête permanente de nouvelles expériences. Il est aussi méfiant et ne croit plus aux beaux discours des marques : pour être convaincu, il veut voir, toucher, sentir… En lui permettant de tester le produit avant l’achat, l’entreprise qui opte pour le marketing par l’échantillon répond pleinement à ses attentes. Selon une étude réalisée en 2016 par CSA pour Mediapost Publicité auprès de 1500 Français, 50 % d’entre eux utilisent les produits offerts en échantillon, plus de 6 testeurs sur 10 s’informent ultérieurement sur ces articles et 84 % en achètent parfois. Au Japon, l’échantillon est même devenu un modèle économique à part entière : des magasins appelés Sample Lab, entièrement axés sur le « tryvertising » (communication par le test produit), offrent à leurs abonnés des extraits de tous types de produits (cosmétique, alimentation…), en échange de commentaires qui permettent aux entreprises clientes de faire connaître et évoluer leur offre.
L’échantillon devient augmenté et connecté
Le simple sachet collé entre deux pages d’un magazine a vécu. Comme tous les produits, un échantillon doit désormais, pour être efficace, créer « l’effet waouh ». En révolutionnant les processus d’impression, le digital métamorphose l’approche traditionnelle de la publicité par l’échantillon. Les dernières technologies exposées au salon Pack & Gift (dédié au packaging événementiel et au merchandising), qui s’est déroulé les 21 et 22 juin à Paris, illustrent ces nouvelles possibilités. D’Haussy, imprimeur bas-rhinois, a par exemple présenté une étonnante solution globale d’échantillon enrichi, qui permet d’ultra-personnaliser le packaging et d’y intégrer de la réalité augmentée : via son smartphone qui reconnaît l’échantillon, le prospect peut ainsi poursuivre sa découverte de la marque en ligne, bien au-delà du simple test. Cette technologie, qui s’adapte à toutes sortes de produits, associe plusieurs innovations : connectivité du papier (développée par l’imprimeur en interne), impression high-tech, etc…
L’échantillon « on demand », pour un ciblage précis
Si le digital est un nouvel atout pour l’impression et la personnalisation des échantillons et de leur packaging, il permet aussi de « targeter » plus efficacement les prospects. De plus en plus de marques, notamment cosmétiques, proposent ainsi un échantillon à la demande, que les consommateurs(rices) peuvent commander en ligne après s’être inscrits(es) sur leur site Internet, en renseignant diverses informations (e-mail, âge, profil, etc). L’entreprise fait ici coup double : elle récupère de précieuses data sur sa cible et réalise d’importantes économies, en n’envoyant ses échantillons qu’à ceux qui y trouvent intérêt (et sont donc des acheteurs potentiels). Ce type de marketing est particulièrement apprécié des Français : selon l’étude CSA / Mediapost Publicité, 37 % d’entre eux ont déjà demandé un échantillon de cette manière, après avoir découvert un produit sur le web (réseaux sociaux, forums de discussion) ou à la télévision. Interrogée en 2016 par le magazine LSA, la marque Lancôme assurait que ce dispositif affichait le meilleur retour sur investissement de toutes ses (nombreuses) opérations de communication.
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