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Le courrier publicitaire adressé : une technique marketing traditionnelle encore très actuelle
A l’heure où le digital s’impose comme un moyen de communication incontournable, le courrier publicitaire adressé, ou CPA, a encore de beaux jours devant lui.
En effet, le courrier publicitaire adressé demeure un moyen de communication de prédilection pour les annonceurs. Les destinataires, les consommateurs donc, apprécient cette communication personnalisée. Une satisfaction qui facilite le déplacement en magasin, et donc l’acte d’achat.
Mais qu’est ce que réellement le courrier publicitaire adressé ? Petit aperçu d’une technique de communication qui ne se démode pas.
Comment utiliser au mieux le courrier publicitaire adressé ?
Le courrier publicitaire adressé demeure un moyen de communication favori des consommateurs en France. Personnalisé, le CPA déclenche facilement l’acte d’achat, le consommateur se sentant ainsi privilégié.
Il s’agit d’un message publicitaire envoyé par l’annonceur, par le biais d’un opérateur postal, directement au domicile d’un prospect. Le courrier précise ainsi le nom exact et l’adresse du client. Une approche totalement personnalisée.
Le courrier publicitaire adressé entre dans le champ du marketing direct traditionnel. Pour être efficace, il implique cependant d’avoir une base de données qualifiée et à jour. Un budget conséquent est également alloué pour toute la partie affranchissement, qui représente près de la moitié du coût total de l’opération.
Quels sont les résultats du courrier publicitaire adressé ?
Une étude menée en 2011 par la SOFRES a souligné que le CPA donnait effectivement la sensation au destinataire d’être concerné directement par le message. L’entreprise paraît ainsi plus humaine, plus accessible, et donc plus proche du consommateur. Ce moyen de communication permet également d’attirer mieux l’attention du consommateur, et de l’inciter à l’acte d’achat. En effet, une étude ultérieure, menée en 2015 par CSA-Cawi a démontré que 85% des français, après avoir reçu un courrier publicitaire adressé, se sont rendus dans un magasin habituel.
Le courrier publicitaire adressé est donc un média puissant, à intégrer dans une stratégie marketing efficace.
Quels opérateurs pour le CPA ?
Différents opérateurs postaux assurent la distribution de courriers publicitaires adressés en France.
Parmi les plus connus, on peut citer Adrexo et Mediapost. Chaque opérateur doit être titulaire d’une licence postale, délivrée par l’ARCEP.
L’atout de ces différents prestataires est sans conteste la possibilité de géolocaliser les envois. En effet, il est possible d’affiner au mieux la zone de diffusion des opérations de communication. Ce qui permet aux annonceurs de communiquer avec précision et fiabilité. Il est ainsi possible de cibler un consommateur en particulier, en fonction de ses choix, centres d’intérêt et panier moyen.
Ces prestataires peuvent également proposer à la vente ou la location une base de donnée client.
L’annonceur a la possibilité de suivre ses envois en temps réel, les distributeurs étant équipés pour la plupart de PDA.
Un paysage concurrentiel dense
Un annonceur optant pour la stratégie de l’envoi publicitaire adressé doit se démarquer de la concurrence. Ainsi, l’enveloppe est un élément capital. Il s’agit de la première impression qui va être donnée au prospect. On penchera pour un format spécifique, une accroche particulière, un fond original, etc… Ensuite, le contexte est important. Une campagne ciblée sur une période précise est à coup sûr plus efficace (St Valentin, soldes, Noel,etc…)
Le courrier publicitaire adressé, loin de se faire distancer par les géants digitaux, a encore de beaux jours devant lui !
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Le livre d’entreprise, la solution marketing digitale
En tant que chef d’entreprise, votre objectif est de concevoir un livre d’entreprise. Ce projet doit correspondre à votre stratégie de communication. Le résultat doit correspondre à votre volonté de reconnaissance de votre entreprise comme référence dans votre secteur d’activité.
Un livre d’entreprise, quels impacts pour votre business ?
Considéré comme un véritable moyen de communication, le livre d’entreprise garantit votre positionnement. Il représente aussi un soutien pour la croissance de votre affaire.
Cet objet de communication est nécessaire pour une stratégie multicanal, un avantage indéniable dans les relations avec vos prospects et clients, vos collaborateurs et fournisseurs.
L’édition de ce livre vous donne l’occasion de présenter un objet à toutes les personnes rencontrées. Il symbolisera votre désir de communiquer et de partager les points cruciaux de votre savoir-faire.
Loin d’être un simple support physique interne et externe, le livre d’entreprise apporte une légitimité à son créateur. Il vous offre une visibilité accrue et une aura élargie. Cet objet vous permet de vous différencier de la concurrence.
Créer un storytelling valorisant votre expertise et domaine d’intervention. Le livre d’entreprise apporte une valeur ajoutée appréciable pour votre affaire, notamment grâce au storytelling.
Création du livre d’entreprise
Ce support donne l’avantage de présenter votre expertise, elle doit être argumentée et étayée. Son but est de convaincre le lecteur de vous choisir plutôt que vos concurrents.
L’écriture du livre d’entreprise ne s’improvise pas. C’est la raison pour laquelle il est important de contacter un professionnel du marketing pour réaliser le travail de fond. Il rassemble toutes les données et les points clés pour une reconstitution fidèle.
Et, il est important de trouver la maison d’édition adaptée. En effet, l’éditeur doit être spécialisé en communication. L’éditeur peut vous orienter pour la conception, l’édition et également la publication.
Un contrat adapté doit être choisi pour l’édition. Il existe deux solutions :
- Le contrat concernant une publication à compte éditeur. Evalué comme auteur, vous opterez alors pour ce contrat d’auteur. Attention, cette publication ne signifie pas obligatoirement une diffusion en librairie. Et, la réponse peut être longue à venir.
- Un éditeur à compte d’auteur, avec lequel vous signerez un contrat. Ce type de contrat n’est pas aussi réglementé que le précédent. Afin d’être édité, vous serez rémunéré. La maison d’édition vous aide éventuellement dans l’écriture et la mise en relation avec un journaliste ou écrivain.
Les étapes de conception
Support marketing de choix, le livre d’entreprise doit être concentré sur votre expertise. N’hésitez pas à contacter un professionnel si vous désirez un livre à la hauteur de votre savoir-faire. Veillez à choisir avec minutie le nombre de pages, les photos (couleur ou noir et blanc), les illustrations, le format, …
Le choix d’intervenants professionnels constitue une étape importante. Choisissez un collaborateur disponible, un journaliste notamment pour la recherche d’archives et interviews et optez pour un photographe expert.
La conception graphique est une autre étape, comprenant la maquette de la couverture tout comme la partie intérieure du livre. La couverture correspond à des codes précis en matière de communication.
Enfin, l’impression de votre livre d’entreprise doit être pensée dès le début. Contactez des imprimeurs pour la réalisation de devis.
La solution e-book pour votre livre d’entreprise peut être envisagée. Pensez à prévoir un format pour liseuses.
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Les nouveaux espaces à découvrir lors de l’édition 2018 de la FESPA
Les salons de la FESPA mettent en lumière l’excellence de l’impression et de la signalétique. Lors de ces salons, les impressions de qualité sont récompensées, de même que les personnes ayant contribué à la créativité et la production de ces projets.
Cet événement de dimension internationale réunit 37 associations nationales. Cette année, le salon FESPA 2018 se tiendra à Messe Berlin en Allemagne, du mardi 15 au vendredi 18 mai.
Ce salon très attendu, annonce cette année près de 18 000 visiteurs, et plus de 700 exposants. Les dernières innovations en matières d’impression numérique et d’impression sur textile, de même qu’en sérigraphie seront présentées.
Pour cette édition 2018, des nouveautés sont attendues. L’une dans le secteur de l’impression numérique du carton ondulé, et l’autre en impression textile.
Les opportunités de l’impression numérique du carton ondulé
Le salon FESPA 2018 accueille un nouvel espace expérimental : le Digital Corrugated Experience. Il s’agit d’un espace destiné à mettre en exergue les avantages de l’impression numérique pour l’emballage en carton ondulé, et les applications d’affichage en vente.
Le Digital Corrugated Experience présente l’ensemble des éléments impliqués dans l’impression de matériaux ondulés : la manutention des matériaux, les substrats, les consommables (primer, encres, revêtements et vernis), les solutions de flux de travail, les technologies d'impression numérique, et le façonnage. L’idée de cet espace étant d’inciter les imprimeurs et transformateurs à découvrir les opportunités de l’impression numérique du carton ondulé. L’intérêt est pour les professionnels d’enrichir leur offre.
Une nouvelle expérience de l’impression textile
La deuxième nouveauté à découvrir lors du salon FESPA 2018 est le Print Make Wear. Cet espace est exclusivement dédié aux textiles de mode, aux vêtements et accessoires imprimés. Il est pensé comme la réplique d’une usine dédiée à la mode éphémère. L’espace comporte ainsi une réelle dimension pédagogique. Le Print Make Wear a donc la forme d’une usine, mettant en lumière chaque étape du processus de production, de la conception au produit final. Cette année, ce nouveau pôle présentera un carrousel de sérigraphie, un équipement de lavage et de séchage, une impression directe en numérique, des solutions de coupes et coutures et des solutions de soudage et d'embellissement.
Ce nouvel espace prouve l’importance croissante des textiles imprimés numériquement auprès des imprimeurs spécialisés. En effet, à ce jour, l’espace dédié au textile occupe quatre des dix salles du salon.
Le décor imprimé se développe
L’édition 2018 du salon FESPA met également à l’honneur les différentes évolutions dans le secteur du décor imprimé, avec notamment Printeriors Showcase. Printeriors Showcase est un grand espace dans lequel les visiteurs peuvent se plonger. Une approche pédagogique avant tout, puisqu’en visitant cet espace, on explore et interagit à sa guise avec des objets imprimés. L’idée étant de souligner l’importance des décors imprimés dans les univers domestique et hospitalier.
L’édition berlinoise accueillait les projets jusqu’à fin janvier 2018. Les juges statueront fin mars sur les projets. Les grands vainqueurs seront annoncés lors du dîner de gala de la FESPA, en mai prochain.
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Salon C!Print Lyon 2018 : Un bilan plus que satisfaisant !
Le salon C!Print 2018 se tenait à Lyon du 6 au 8 février. Véritable référence pour les métiers de l'industrie graphique et de la communication visuelle, c'était l'occasion pour l'ensemble des acteurs de ces secteurs de se réunir.
Les halls 1 & 2 de Lyon Eurexpo ont accueilli pendant trois jours un nombre impressionnant de convives. Ce sont en effet 13 706 visiteurs qui se sont déplacés pour assister à cette messe des métiers du print. Cela représente une progression de 4,17 % par rapport à l'an passé.
Des profils visiteurs divers
Le salon C!Print 2018 a permis a 280 exposants de faire découvrir leur savoir-faire. Malgré une diversité des profils visiteurs, on note une nette domination des fabricants et des distributeurs de matériels d'impression, et de médias.
Les métiers de la publicité étaient d'ailleurs fortement mis en avant, puisque le secteur le plus représenté a été celui du Grand Format. L'affichage publicitaire urbain en étant le principal destinataire. En dehors de la publicité, les principaux acteurs concernés par les expositions ont répondu présent. À eux seuls les secteurs du print (impression grand et petit format) représentaient presque 43 % de l'ensemble des visiteurs. C'est dire l'intérêt porté par les divers acteurs de l'impression au salon.
Autre preuve de l'intérêt porté au C!print, l'affluence du salon était composée de 11,07 % de visiteurs étrangers. Cela constituait en tout 57 pays représentés à ce salon.
Les enjeux économiques
L'industrie du papier a encore de beaux jours devant elle. Près de la moitié des visiteurs présents sur le salon étaient intéressés par un investissement dans une machine d'impression. Et s'il faut constater que le papier a toujours bonne presse, force est de remarquer qu'il n'est pas le seul secteur du print à tirer son épingle du jeu. Le textile et la sérigraphie sont liés à près de la moitié de ces demandes de machines. C'est le cas spécifiquement pour la broderie, vers laquelle 9,3 % des demandes de machines d'impression étaient axées.
L'atelier Plug&Play était d'ailleurs dédié à l'impression sur textile, à la sérigraphie et à l'impression par transfert. De nombreuses démonstrations inspirantes ont eu lieu pour faire découvrir les techniques au grand public. Les participants ont eu droit à de la gravure laser sur stylo, de l'impression sous verre, au transfert sur sac et t-shirt, ou encore à de la broderie numérique sur casquette.
Le Hub C!Sign et la communication lumineuse
Des acteurs reconnus du marché de la communication lumineuse ont ainsi pu faire la démonstration de leur savoir-faire sur ce salon. Le Hub C!Sign a été l'occasion d'effectuer des démonstrations en live de créations d'enseignes lumineuses extérieures. Histoire pour les intéressés de se tenir au courant des innovations et tendances du secteur. Les visiteurs ont eu droit à des séances de réalisation de lettres d'enseigne. C'est l'entreprise de dispositifs d'éclairages à LED Domino Sign qui était présente sur le hub pour effectuer ces démonstrations.
De nombreux tutoriels ont ainsi été réalisés en live pour faire découvrir au public les nombreuses techniques de mise en œuvre d'éclairages d'enseignes.
656 éditions qui organisait ce C!Print 2018 peut se féliciter du succès du salon. Cela augure de bonnes perspectives pour le prochain qui se tiendra du 5 au 7 février 2019 dans les halls 1 & 2 d'Eurexpo Lyon.
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Et si le journal papier n'était pas mort
Le journal papier subit depuis une décennie déjà la concurrence acharnée du support digital. Cela ne concerne pas que les journaux d'information mais aussi les magazines thématiques. L'avènement des réseaux sociaux et la démocratisation du haut débit a fini de donner un coup supplémentaire à la filière. En comparaison à l'année 2016 par exemple, le périodique français a connu une baisse de 2,3 % au premier semestre 2017 selon l'IDEP. L'ACPM annonçait la même baisse un an auparavant.
Il subsiste cependant une touche d'espoir. Le paradoxe veut que l'imprimé demeure toutefois la première source de revenus des éditeurs français. Comment comprendre cette tendance, et quelles sont les perspectives du périodique papier ?
Concurrence du digital
Ce n'est pas un secret, l'imprimé subit la concurrence du support digital. C'est bien simple, combien de journaux français ne proposent pas une édition sur leur site internet ? Un journal comme Les Echos propose ses articles sur internet en version premium, avec 2 articles consultables gratuitement par mois. De nombreux magazines ont su effectuer la transition numérique et faire émerger des business models pertinents. Des éditions plus généralistes comme Le Figaro proposent un accès freemium, avec des articles gratuits et du contenu exclusif payant. Ceci avec la possibilité de recevoir le tirage numérique du journal avant parution.
Les modèles économiques à la clé
La donne écologique n'a pas arrangé les affaires de l'édition papier. En effet, imprimer écoresponsable revient à investir dans du papier écologique deux fois plus cher que le classique. Dans ce contexte, de nombreuses éditions sont nées en choisissant un modèle économique basé sur de la publicité en ligne, ou sur du contenu payant. C'est le cas de Médiapart qui propose ses articles en exclusivité pour ses abonnés payants. Le site ne propose pas de publicité en ligne et avait fait office de pionnier en lançant l'offre en France. C'est ce modèle publicitaire online qu'ont choisi Rue89.com, ou encore Slate.fr.
L'enjeu de la notoriété
Malgré ce fort attrait pour l'édition numérique, le print reste la source de revenus numéro 1 de nombreux éditeurs français. Malgré un déclin indéniable des volumes d'impression, la presse papier reste le support préféré de certains irréductibles. Le rapport au papier reste la principale motivation à cet attachement. Les éditeurs ont alors compris qu'il fallait s'adapter et faire évoluer l'édition papier vers un contenu plus premium. Les imprimeurs aussi doivent s'adapter en s'équipant de nouvelles machines. Le support se voudra plus axé sur la finition, le type de papier, voire une publicité plus interactive.
Les pure-players à l'assaut de l'édition papier
De plus, les lecteurs font plus confiance à des supports numériques ayant fait leur preuve en édition papier. Ainsi, de nombreux acteurs exclusifs du digital opèrent un volte-face en se lançant dans le support papier. C'est déjà le cas du catalogue papier qui présente plusieurs avantages. Si l'enjeu de la réputation fait partie des motivations de certains pure-players, l'aspect économique n'est toutefois pas en reste.
De nombreux observateurs comme l'Udecam estiment que l'investissement publicitaire online atteindra un palier. Les éditeurs numériques anticipent déjà ce cap en diversifiant leurs offres, sur tous les supports. C'est le cas du site Marmiton.org qui a décidé de se lancer dans l'aventure en 2010. Le business model du site a longtemps reposé sur du CPM, qui s'avère parfois insuffisant pour financer toute une structure. Ce pure-player a décidé de diversifier son offre en allant vers le papier, où les encarts publicitaires sont commercialisés plus onéreusement. Normal lorsque l'on sait que les marques les plus nobles préfèrent généralement ce format.
Les deux formats pourraient cependant cohabiter. Une analyse des comportements en ligne des internautes pourrait permettre aux éditeurs papier de proposer du contenu plus adapté.
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Les avantages du catalogue papier
Voici quelques années, proposer un catalogue en ligne prouvait votre modernité et votre dynamisme commercial. En 2018, pour être tendance, il faut à nouveau offrir au client le bonheur de tourner des pages imprimées. Un revirement qui s’explique par la polyvalence de ce bon vieux catalogue papier qui n’a jamais cessé de coller aux exigences des entreprises.
Facilité d’utilisation
Donner accès à un catalogue imprimé permet au client de le regarder tranquillement et de le partager. Cette facilité d’utilisation, l’accès direct aux produits et le loisir de les consulter expliquent le haut niveau de confiance qu’il inspire aux consommateurs de tout pays si l’on se réfère aux sondages Selon l’Association des catalogues papier australiens, 70 % des acheteurs préfèrent le catalogue papier et 10 % consultent exclusivement ceux mis en ligne.
Partage de l’information
Une tendance suivie également dans les pays nordiques où 38 % des consommateurs regardent déjà un produit dans un catalogue papier avant de l’acheter online.
Cette souplesse d’utilisation alliée à une qualité d’informations et de présentation permet au catalogue papier d’assoir la notoriété d’une entreprise. Elle véhicule son image de marque et facilite l’accès aux autres canaux d’informations mis en place dans le cadre d’une démarche marketing.
Le catalogue papier, pilier d’une stratégie multi canal
Les catalogues imprimés sont les vecteurs incontournables pour amener un prospect vers le site internet de l’entreprise. Sur celui-ci, il pourra compléter son information en découvrant une présentation graphique plus complète, en consultant ses pages dédiées aux réseaux sociaux, ou en interrogeant directement le service client.
Cerise sur le gâteau, les codes QR pointent désormais directement vers la fiche en ligne du produit et des contenus en réalité augmentée permettent au client de manipuler le produit comme s’il l’avait entre les mains. Ikea n’a pas tardé à s’emparer de cette fonction pour permettre à ses clients de visualiser les meubles dans leur intérieur. Le catalogue papier devient la pièce maîtresse d’une stratégie mix-marketing. Il donne accès immédiatement aux informations digitales alors que l’inverse est impossible.
Séduire et extrapoler l’image de marque de l’entreprise
Dans la perspective d’une politique commerciale multi canal, le catalogue papier, par sa présence illimitée, permet à l’entreprise de travailler son image de marque et son positionnement en employant des mises en page appropriées et en relation directe avec sa charte graphique digitale. Le lecteur s’identifie plus facilement à cet univers.
Cette proximité créée, l’entreprise affine le profil type de sa clientèle pour obtenir un meilleur retour sur ses ventes grâce à ce ciblage. Séduit par un catalogue papier interactif qui lui permet de se familiariser rapidement avec un produit, le client peut grâce au QR code et son smartphone, entrer en contact avec le magasin qui le distribue et l’acheter d’un clic dans la foulée. L’enchaînement se fait naturellement et à travers un processus de transparence sur le produit et de mise en confiance renforcée à chaque étape.
Améliorer le marketing digital grâce au catalogue papier
Même si 18%des français ont collé une étiquette « stop Pub » sur leur boite aux lettres et qu’un tiers d’entre eux semble réfractaire au catalogue imprimé, leur fidélité demeure. Il reste l’outil de comparaison préféré et possède une notoriété bien supérieure au catalogue online.
Loin d’être mort, le catalogue papier par sa polyvalence est désormais au cœur de toute stratégie marketing. L’avenir du marketing digital ne s’écrit pas sans lui, mais grâce à lui.
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Les lauréats prints du 4ème Grand Prix de la communication extérieure
Les délibérations du Grand Prix de la Communication Extérieure avaient lieu du 8 au 10 février dans la ville d'Hambourg en Allemagne pour sacrer ses lauréats. Cet événement organisé par l'Union de la Publicité Extérieure avait pour but de décerner la palme du meilleur print réalisé pour un annonceur français.
Aux côtés du lauréat du Grand Prix, 8 autres affiches publicitaires complétaient le palmarès, sous la responsabilité du jury constitué et co-présidé par Matthieu Elkaim, Directeur de la Création chez BBDO Paris.
Grand Prix : Mc Donald's lauréat du meilleur print publicitaire
La campagne publicitaire pour MC DONALD'S intitulée « OUVERTURE TARDIVE » remporte la plus grande distinction de ce Grand Prix. La campagne réalisée par TBWA PARIS est un print de guirlandes en forme de burger et paquet de frites, réalisé avec une photo qui fait apparaître un bokeh laissant deviner les formes du produit.
Evian
La campagne « LIFE YOUNG » pour EVIAN réalisée par l'agence BETC recevait elle aussi un prix grâce à ses photos représentant un enfant vêtu en adulte sur chaque affiche, avec un fond minimaliste. L'une d'elle fait d'ailleurs référence au tennisman français Lucas Pouille.
Intermarché
L'agence publicitaire ROMANCE réalisait pour la chaîne de magasins INTERMARCHE des affiches faisant la promotion de légumes pour une alimentation plus saine à des prix réduits. La prédominance de la couleur verte associée au blanc et à la couleur vanille foncée recevait les sollicitations du jury.
Play Doh
La campagne print du spécialiste du jouet PLAY DOH recevait elle aussi un prix de la part du jury. Cette publicité réalisée par DDB met en avant des créatures loufoques imaginées par des enfants. Ces créatures réalisées main avec de la pâte à modeler mettent en avant la créativité des plus petits.
Skoda
Le constructeur automobile SKODA a bénéficié du savoir-faire créatif de l'agence ROSA PARK pour une campagne publicitaire dont le thème est l'aventure. On peut apercevoir sur les prints du créatif une portière de voiture vue de l'intérieur qui laisse apparaître des paysages enchanteurs à l'extérieur.
Netflix pour la série « Narcos »
Le fournisseur VOD NETFLIX a vu sa campagne réalisée pour la série « NARCOS » récompensée de l'un des prix du jury. Il faut dire que cette campagne originale menée par UBI BENE et annonçant le retour de la série devenue culte, mettait en scène un sablier renfermé dans une colonne Morris. Il s'en est écoulé pendant 48 heures ce que l'on peut supposer être une représentation de cocaïne.
Monoprix
On ne le dira jamais assez, le packaging est crucial en marketing. La campagne « NOUVELLE CARTE » de l'enseigne MONOPRIX le confirme en innovant dans la présentation de ses produits MDD. L'agence ROSA PARK a « designé » des emballages minimalistes ne comportant pas plus de 2 familles de couleurs. Sur ces paquets on peut voir une citation clin d'œil au produit de l'emballage.
Médecins du Monde
La campagne « TARGETS » menée par l'agence DDB pour MÉDECINS DU MONDE met en avant un message décalé, imprimé sur un fond sombre dépeignant une scène de guerre dans un hôpital. Ce message sensibilise à la difficulté subie par les médecins pour sauver des vies sur des zones de conflits.
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La 62ème édition du concours le Cadrat d’Or pour 2018 !
Créé en 1956 par le Président de la CCFI (Compagnie des Chefs de Fabrication de l’Imprimerie), Robert Vallet, le concours du Cadrat d’or est le plus ancien et le plus prestigieux des concours dans le domaine de l’imprimerie française.
Ainsi, chaque année, la qualité et l’excellence de la technique d’un imprimeur sont récompensées.
Ce concours est reconnu dans la filière graphique comme le plus célèbre et prestigieux des prix décernés dans la profession.
2018 verra la 62ème édition du concours
Les inscriptions à la 62ème édition du concours le Cadrat d’Or sont désormais ouvertes. Ce concours prestigieux est ouvert à tous les imprimeurs français, dans tous les domaines : offset, numérique, flexo, hélio, etc… Et quelle que soit la nature des produits et ouvrages présentés pour le concours. Le concours accueille aussi bien les livres, les brochures, les catalogues, les étiquettes, les packagings ou encore les PLV.
En vue du concours, les différents participants doivent présenter deux à quatre imprimés différents. La condition essentielle est que ces imprimés doivent être produits en France, après le 1er janvier 2017.
Les dossiers sont déposés et examinés anonymement. Le jury, composé de professionnels des arts graphiques et de personnalités des industries graphiques, prête attention à trois critères. Tout d’abord, la qualité d’impression : l’absence de salissures, la netteté, l’équilibre des couleurs, la régularité de l’encrage sont ainsi examinés avec attention. Le procédé d’impression est évidemment pris en compte, de même que les papiers employés pour la réalisation de l’ouvrage. La qualité de la finition est le deuxième critère. Enfin, le jury juge de la qualité d’ensemble de l’oeuvre présentée.
Le gagnant du concours Cadrat d’Or remporte bien sûr un trophée, et surtout une certaine reconnaissance de l’excellence et de la qualité de son travail. On note un réel impact positif suite à ce concours, et de véritables retombées commerciales pour les lauréats.
Retour sur les éditions précédentes du Cadrat d’Or
L’édition 2017 a récompensé la première participation de l’imprimerie Labelys-Etiqroll, basée à Rochecorbon en Indre-et-Loire (37). Cette imprimerie, fondée en 1986, compte une quarantaine de salariés, et se spécialise dans la fabrication d’étiquettes adhésives pour les vins, spiritueux et cosmétiques pour l’essentiel. L’imprimeur est capable d’utiliser différentes techniques d’impression, et de développer toutes sortes d’étiquettes adhésives, de façon à proposer une offre sur mesure.
Ce sont pas moins de douze dossiers qui étaient examinés pour cette édition 2017. Labelys-Etiqroll a su séduire le jury avec un dossier composé d'étiquettes adhésives d’une technique et d’un savoir-faire irréprochables.
C’était la deuxième fois que le concours récompensait un imprimeur d’étiquettes.
Pour cette nouvelle édition du concours du Cadrat d’Or, les candidats devront déposer leur dossiers avant le 1er juin 2018. Les modalités d’inscription sont consultables sur le site internet de la CCFI. Le nom de l’heureux vainqueur de cette nouvelle édition sera dévoilé le 12 juin 2018 à la Saint-Jean-Porte-Latine, lors de la fête annuelle des imprimeurs et typographes.
Une expérience constructive et enrichissante pour les imprimeurs français.
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Le salon FESPA Global Print Expo 2018 à Berlin
Mettant en exergue l’excellence de l’impression et de la signalétique, les salons de la FESPA récompensent les meilleures impressions, mais également les personnes impliquées dans la créativité et la production de ces impressions.
Composée de pas moins de 37 associations nationales, la fédération mondiale de la sérigraphie, l’imprimerie numérique et l’imprimerie textile organise des manifestations d’envergure internationale.
Les salons se sont tenus en 2016 à Amsterdam et à Hambourg en 2017.
L’édition 2018 se tiendra en Allemagne, à Berlin, 15 au 18 mai 2018.
Le concours des FESPA Awards
Créés en 1991, les FESPA Awards rassemblent les plus grandes communautés d’impression sur la scène internationale, qu’elles soient numériques, écrans ou textiles.
L’événement a pour but de mettre en relation les professionnels de l’impression, et de leur faire découvrir des produits récents, utiles et innovants. En effet, se rendre au FESPA Global Expo est une réelle opportunité. L’événement est un véritable tremplin pour les entrepreneurs. Outre des rencontres professionnelles enrichissantes, l'événement permet de découvrir de nouveaux produits, des prospects potentiels et des nouveaux marchés dans les domaines de l’impression numérique, l’impression sérigraphique, la décoration industrielle et même celle du vêtement.
Les critères d’inscription au concours FESPA
Lors de ce concours, l’impression numérique est donc récompensée, sous toutes ses formes. Afin d’optimiser ses chances de réussite, chaque candidat peut soumettre son oeuvre dans 3 sous-catégories : l’impression numérique, la sérigraphie, ainsi que les techniques mixtes (offset + numérique/écran, ou numérique + écran, etc...).
Les candidats font preuve d’une véritable expertise dans leur domaine, et démontrent une certaine excellence dans la qualité et les techniques de réalisation. Ainsi, la précision, la colorimétrie et la netteté sont des critères essentiels dans l’étude des candidatures.
Le jury, composé d’experts dans le domaine de l’impression, analysent les techniques utilisées, le design et la créativité du projet. L’impact économique est également un critère important.
Pour les candidats, c’est une occasion unique de donner de la visibilité à leurs travaux, et d’attirer de nouveaux clients.
Le salon FESPA Global Print Expo
Le salon FESPA 2018 voit les choses en grand, puisqu’il attend près de 23 000 professionnels (designers, imprimeurs, décorateurs, marques, etc…) et 130 pays, dimension internationale oblige.
Les participants à cette nouvelle édition avaient jusqu’au 26 janvier pour présenter leur projet. Les juges statueront fin mars, et les gagnants seront annoncés en même temps que l'exposition FESPA 2018 à Berlin lors du dîner de gala de la FESPA le 16 mai 2018.
La ville de Berlin était favorite pour héberger cette édition 2018, les participants gardant un excellent souvenir de l’édition berlinoise de 2007. Capitale d’Allemagne et septième plus grande ville d’Europe, Berlin est notamment reconnue pour sa culture, la politique, les médias et la science. Par ailleurs, la ville dispose de l’avantage d’être centrale, et accessible tant par avions que trains depuis les autres grandes villes. Un élément essentiel compte tenu de la dimension internationale du salon.
Le programme définitif reste à venir, mais les informations relatives aux exposants sont disponibles sur le site du salon FESPA.
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Le e-marketing et l'e-commerce à l'honneur en 2018 : Les salons à ne pas manquer
Les salons e-marketing et e-commerce constituent un excellent moyen de trouver de nouvelles idées pour améliorer les performances de son entreprise. C'est l'occasion d'aller à la rencontre de professionnels pour échanger de diverses stratégies et solutions à mettre en place pour un site web, ou pour se tenir informé de l'évolution de nouveaux outils marketing.
Ainsi, de nombreux salons se tiennent tous les ans dans cette optique et 2018 ne fera pas exception. Voici la liste des salons à ne pas manquer pour cette année si vous êtes un acteur du e-marketing ou si vous souhaitez développer vos activités de e-commerce.
E-commerce One to One
À l'occasion de sa 8ème édition, ce salon E-commerce One to One qui réunit de nombreux acteurs du marché se tiendra à Monaco et placera l'avenir du e-commerce au cœur des débats. Au rendez-vous, des ateliers experts pour discuter des tendances et innovations dans le secteur du e-commerce.
De quoi profiter de nombreux retours d'expérience pour son propre concept.
- Date : Du 20 au 22 mars 2018
- Lieu : Monaco
Cdiscount Sellers Day
Pour sa 3ème édition, le Cdiscount Sellers Day sera consacré au développement des e-commerçants. Cela sera l'occasion pour les vendeurs de la marketplace Cdiscount de rencontrer les vendeurs consultants de la plateforme et de nombreux partenaires présents pour l'événement à l'Hôtel Le Méridien Étoile, à Paris.
- Date : Le 29 mars 2018
- Lieu : Paris
E-Marketing Paris
Se tenant à Paris - Porte de Versailles, le E-marketing Paris aura pour thème : Ré-humaniser le e-marketing. Ce salon de professionnels du marketing digital proposera 6 conférences plénières destinées à renforcer vos compétences techniques et vos capacités humaines et relationnelles au service au service d'un marketing de plus en plus tourné vers le digital.
- Date : Du 10 au 12 avril 2018
- Lieu : Paris
eCom Genève
Le salon eCom Genève tiendra sa 8ème édition à palexpo dans la ville suisse. Ce salon destiné au web, au marketing digital, au e-commerce et au mobile abritera pour cette année 2018, 3 forums dédiés au big-data, à la Relation client, et aux Ventes 2.0 via les réseaux sociaux.
Le salon abritera en parallèle un salon dédié aux solutions IT pour l'entreprise.
- Date : Les 24 et 25 avril 2018
- Lieu : Genève
RetMo
Le RetMo est l'événement réunissant les acteurs du e-commerce et du mobile. Pour cette édition 2018, de nombreuses conférences dédiées au commerce mobile seront organisées ayant pour thèmes le m-commerce, la monétisation, le monitoring et bien sûr le e-marketing dans son ensemble.
Des cas clients seront évoqués avec à la clé des buffets networking où il sera possible de nouer des contacts avec les acteurs du secteur.
- Date : Le 25 avril 2018
- Lieu : Paris
E-Commerce Connect
Cette convention rassemble de grands noms du e-commerce et du Retail. De nombreux décideurs de l'e-commerce et de l'e-marketing se réunissent le temps d'une journée pour partager les pratiques qui font le succès de leurs sites de commerce. La neuvième édition du E-Commerce Connect se tiendra dans les salons Hoche à Paris.
- Date : Le 17 mai 2018
- Lieu : Paris
Shake Event
Le Shake Event est un événement qui permettra aux participants d'agrandir leur réseau en assistant à des conférences et ateliers qui pourront déboucher sur des RDV d'affaire.
De nombreux incubateurs et accélérateurs d'entreprise seront invités, l'occasion pour toute jeune pousse présente à l'événement de nouer des contacts et peut-être trouver un accompagnateur pour développer son entreprise.
- Date : Les 21 et 22 juin 2018
- Lieu : Marseille
Paris Retail Week
La quatrième édition du Paris Retail Week rassemblera les acteurs du retail et du e-commerce à Paris - Porte de Versailles, l'occasion pour tous ces acteurs de profiter de cet événement networking pour tisser de nouveaux liens.
Pour cette édition 2018, le « Smart Phygital » est à l'honneur. L'ADN même du salon a donné lieu à ce concept qui désigne le numérique au service du retail physique. Dans un monde où le retail et le e-commerce sont appelés à cohabiter voire à coopérer, il convient de partager les solutions mises en place par les différents acteurs pour faire fonctionner les deux modèles.
- Date : Du 10 au 12 septembre 2018
- Lieu : Paris
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